Marka Scion, młodzieżowa inicjatywa Toyoty, zniknęła po dekadzie działalności, a jej historia jest przestrogą dla branży motoryzacyjnej.
W 2003 roku na amerykańskim rynku zadebiutowała marka Scion, stworzona przez Toyotę z myślą o młodych kierowcach. Jej celem było przyciągnięcie entuzjastów motoryzacji, którzy postrzegali tradycyjną markę Toyoty jako zbyt konserwatywną. Scion, z charakterystycznym, modnym wizerunkiem, obiecywał odświeżające podejście do samochodów, wprowadzając interesujące, kanciaste wzornictwo oraz bogaty zestaw opcji i akcesoriów, co miało przyciągnąć millenialsów.
Wzloty i upadki Scion
Początek działalności Scion był obiecujący – w 2004 roku średni wiek nabywcy wynosił zaledwie 35 lat, co oznaczało, że marka zdobyła uznanie wśród młodszych klientów. W 2006 roku sprzedaż wzrosła do 173 000 jednostek rocznie. Jednak zaledwie kilka lat później, sytuacja uległa zmianie. Eksperci wskazują na różne czynniki, które przyczyniły się do spadku popularności Scion. Kryzys finansowy z 2008 roku, nieudane liftingi modeli oraz, co najistotniejsze, zmiana demograficzna wśród klientów.
W miarę upływu lat, grupa docelowa Scion stała się bardziej zróżnicowana. Zamiast młodych ludzi, średni wiek nabywców wzrósł do 43 lat, a klienci w średnim wieku zaczęli dostrzegać w Skionie atrakcyjność dzięki sportowemu charakterowi oraz prostocie zakupu bez zbędnych negocjacji cenowych. Niższa ilość młodszych nabywców, którzy mieli mniejsze dochody, spowodowała drastyczny spadek sprzedaży do zaledwie 45 000 sztuk w 2010 roku.
Finał marki Scion
W 2016 roku Toyota ogłosiła zakończenie działalności marki Scion. Przedstawiciele firmy tłumaczyli tę decyzję jako naturalny krok w ewolucji marki, jednak w rzeczywistości kończyła się era, w której Scion mógł z powodzeniem konkurować w jednym z najważniejszych segmentów rynku. Millenialsi, zamiast oszaleć na punkcie nowego modelu, zaczęli wykazywać obojętność, co skutkowało spadkiem zainteresowania.
Historia Scion pozostaje ważną lekcją dla przemysłu motoryzacyjnego – pokazuje, jak szybko może zmienić się rynek oraz jak kluczowe jest zrozumienie potrzeb i oczekiwań młodych kierowców. Marka, która miała potencjał na niesamowity rozwój, stała się przykładem na to, że nawet z najlepszymi intencjami można stracić kontakt z właściwą grupą docelową.
Źródło: https://www.topgear.com/car-news/epic-fail/epic-fail-scion
