Reklama samochodowa w kontekście kultury – jak marki przyciągają uwagę konsumentów
Reklamy samochodowe od zawsze stanowiły ważny element marketingu w branży motoryzacyjnej, przyciągając uwagę potencjalnych nabywców nietuzinkowymi pomysłami i kreatywnym podejściem. Warta uwagi jest kampania Hondy, która w 2003 roku wprowadziła na rynek siódmą generację modelu Accord. Spot reklamowy zatytułowany Cog zyskał ogromną popularność, zwiększając przychody marki o prawie 400 milionów funtów.
Kampanie, które zapadły w pamięć
Wśród innych pamiętnych akcji reklamowych znajduje się kampania Honda pod nazwą The Impossible Dream. W tej produkcji wystąpił jeden aktor, który zaspokajał wyobraźnię widzów dzięki prezentacji różnych pojazdów marki, od motocykli po bolidy Formuły 1, wszystko okraszone utworem Andy’ego Williamsa. To z kolei dowodzi, jak emocje mogą wpłynąć na postrzeganie produktu.
Natomiast w 2006 roku Volkswagen zaprezentował kontrowersyjne reklamy dla modelu Golf GTI, które parodiowały program MTV Pimp My Ride. Szwedzki aktor Peter Stormare rozśmieszył widzów, pokazując zniszczone zmodyfikowane pojazdy, które ustąpiły miejsca kultowemu GTI.
Przykłady reklam, które przekroczyły granice
Ford natomiast nie przeszedł do historii pozytywnie, gdyż jego reklama SportKa, w której gołąb został przypadkowo zmieciony przez maskę pojazdu, wywołała kontrowersje. Wkrótce do sieci wypłynęła informacja o kolejnym spocie, w którym dachosłon SportKa miażdżył kota, co spowodowało falę krytyki ze strony aktywistów praw zwierząt.
W 2014 roku Jaguar zaskoczył widzów swoją pierwszą reklamą z Super Bowl, promując model F-Type. Wideo z udziałem takich gwiazd jak Sir Ben Kingsley i Tom Hiddleston koncentrowało się na przedstawieniu Brytyjczyków jako najlepszych złoczyńców w filmach Hollywood. Ten zaskakujący dyskurs reklamowy udowodnił, jak istotne jest budowanie wizerunku marki.
Niecodzienne pomysły jako klucz do sukcesu
Kto mógłby przewidzieć, że Jean-Claude Van Damme stanie się twarzą Volva w 2013 roku? Jego niesamowity wyczyn, polegający na wykonywaniu szpagatu pomiędzy dwoma ciężarówkami, nie tylko zaskoczył, ale również doskonale wyeksponował innowację w technologii prowadzenia pojazdu.
Wspominając o sukcesach w reklamie, nie można pominąć kampanii BMW. Seria krótkich filmów, w których główną rolę odgrywał Clive Owen, była dziełem największych reżyserów, a wśród nich „Star” w reżyserii Guy’a Ritchiego, w której świecił wspaniały model E39 M5.
Te różnorodne kampanie reklamowe pokazują, jak branża motoryzacyjna, korzystając z kreatywności i bystrości, potrafi przyciągać uwagę konsumentów, tworząc chwytliwe i zapadające w pamięć przekazy.
Źródło: https://www.topgear.com/car-news/top-gears-top-9/top-gears-top-9-viral-car-adverts
