Jaguar szykuje się na wielką zmianę, ale kontrowersje wokół nowego wizerunku marki są coraz głośniejsze.
Jaguar, znana brytyjska firma motoryzacyjna z historią sięgającą 102 lat, zaskoczyła świat ogłaszając nową koncepcję samochodu, która już wywołała burzę w internecie. Zmiany, jakie przechodzi marka, nie dotyczą jedynie nowego modelu, ale także całkowitego przekształcenia jej tożsamości. 19 listopada 2024 roku, Jaguar zaprezentował swój nowy „znak firmowy”, który nawiązuje do nowoczesnych trendów w stylizacji, ale z miejsca stał się powodem dla licznych dyskusji i kontrowersji.
Nowa identyfikacja marki
W ramach swojego przekształcenia, Jaguar wprowadził nowy, minimalistyczny znak graficzny, składający się z okręgu z literami „J” i „r” oraz słowami „JaGUar” w zmyślnej kombinacji wielkich i małych liter. Na ich kontach społecznościowych zniknęły wszystkie wcześniejsze posty, a w zamian pojawił się 30-sekundowy film z modelek w nietypowych sytuacjach, który zbiegł się z nowym hasłem marki: „kopiowanie niczego” i „usuwanie przeciętności”. Tak radykalne podejście nie spotkało się z ciepłym przyjęciem.
Krytyka i kontrowersje
Reakcje na nowe podejście Jaguara były mieszane, a w sieci trwa ożywiona dyskusja. Wielu internautów, w tym znani komentatorzy i politycy, poddało w wątpliwość sens wprowadzania tak drastycznych zmian. Brytyjski polityk Nigel Farage przewiduje upadek marki, a Elon Musk zadał na Twitterze przewrotne pytanie: „Czy sprzedajecie samochody?”. Ponadto, z niektórych mediów wypływają opinie, że tak ekstremalne przekształcenia mogą przynieść więcej szkody niż pożytku.
Przyszłość Jaguara
3 grudnia 2024 roku, Jaguar zamierza zaprezentować nowy, nietypowy koncept samochodu, który ma wyznaczyć kierunek rozwoju marki jako luksusowego producenta elektrycznych aut klasy premium. Właściciele Jaguara planują przekształcenie marki w konkurenta dla takich marek jak Porsche i Bentley, oferując auta wycenione na około 100 tys. funtów. W obliczu braku nowych modeli Jaguara w produkcji od 1948 roku, nadchodzący koncept ma być pierwszym krokiem w kierunku radykalnej zmiany wizerunku i oferty marki.
Wyważanie tradycji i nowoczesności
Jednak nie wszyscy są przekonani do kierunku, w którym zmierza marka. Wiele osób, które utożsamiają się z tradycyjnym wizerunkiem Jaguara, obawia się, że nowa koncepcja odrzuca to, co czyniło tę markę wyjątkową przez dekady. Urodzone w trudnych czasach, pojazdy marki zyskały uznanie dzięki wyjątkowemu połączeniu elegancji, stylu i osiągów. Współcześni klienci będą musieli zdecydować, czy nowy Jaguar będzie w stanie spełnić ich oczekiwania.
W każdym razie, zapowiedź nowego modelu oraz kontrowersje związane z nową identyfikacją marki pokazują, że Jaguar nie boi się wyzwań. Czy odważny krok, jakim jest redefinicja marki, przyniesie zamierzony skutek? Tego dowiemy się już niedługo, kiedy zaprezentowany zostanie przełomowy model, który ma wytyczyć nowe ścieżki dla legendy Jaguara.
Źródło: https://www.topgear.com/car-news/electric/jaguars-massive-rebrand-explained-whats-all-fuss-about
