Europejskie marki motoryzacyjne stają w obliczu poważnych wyzwań, które wynikają głównie z niestabilności rynku chińskiego. Swoją sytuację szczególnie dramatycznie odczuwa Porsche, które poinformowało o znaczącym spadku zysku operacyjnego w trzecim kwartale, sięgającym aż 41 procent.
Problemy niemieckiego producenta są bezpośrednio związane z słabnącą gospodarką Chin oraz malejącym popytem na luksusowe dobra w tym kraju. Lutz Meschke, dyrektor finansowy Porsche, określił Chiny jako „niesamowite wyzwanie”. Podkreślił, że przyszłość europejskich marek na tym rynku nie jest już tak pewna, jak wcześniej. „Nie możemy zakładać, że Chiny będą nadal traktowane jako kluczowy rynek” — powiedział Meschke, wskazując na zmieniające się otoczenie biznesowe.
W odpowiedzi na te trudności, Porsche planuje dostosować swoją strategię rynkową. Producent zamierza ograniczyć produkcję pojazdów, aby lepiej odpowiadać na aktualny poziom popytu. W przeszłości sprzedaż marki wynosiła około 300 tys. pojazdów rocznie, jednak obecnie spadła do około 250 tys. W związku z tym, firma planuje również redukcję sieci dealerskiej, co ma na celu zaoszczędzenie kilku miliardów euro do 2030 roku.
Mimo trudności, Porsche nie zamierza całkowicie wycofać się z chińskiego rynku. Meschke zapewnił, że „nie rezygnujemy z niego, ale musimy stawić czoła faktom”. Dodał, że sprzedaż samochodów w Chinach w 2025 roku ma pozostać na podobnym poziomie jak w bieżącym roku, co podkreśla konieczność redukcji liczby punktów sprzedaży.
Również inne marki, takie jak Mercedes-Benz, zmagają się z podobnymi problemami. Ostatnie wyniki finansowe tej firmy wskazują na spadek przychodów o połowę w trzecim kwartale tego roku, co jest najgorszym wynikiem od czasu pandemii. Podobnie jak Porsche, Mercedes zamierza ciąć koszty, aby dostosować się do wymagającego otoczenia rynkowego.
Obserwując te wydarzenia, można dostrzec, że europejskie marki motoryzacyjne muszą dostosować swoje strategie, aby przetrwać w czasach niepewności gospodarczej, szczególnie w tak kluczowym dla nich rynku jak Chiny.
