Spadek sprzedaży Tesli w Europie: Analiza sytuacji na kluczowych rynkach
W ostatnich miesiącach Tesla, lider rynku samochodów elektrycznych, zmaga się z drastycznym spadkiem sprzedaży w Europie. W Wielkiej Brytanii, w kwietniu 2025 roku, firma Elona Muska sprzedała zaledwie 512 samochodów, co stanowi spadek o ponad 60 proc. w porównaniu do analogicznego okresu roku ubiegłego, kiedy to sprzedaż wyniosła ponad 1350 pojazdów. Obawy fanów marki wzrastają, szczególnie w obliczu planowanego wprowadzenia po liftingu Modelu Y, który ma zatrzymać negatywne tendencje.
W Wielkiej Brytanii jedną z istotnych przeszkód w odbudowie reputacji marki jest kampania, która w sposób krytyczny odnosi się do poglądów Elona Muska. W Londynie i okolicach pojawiły się plakaty namawiające do bojkotu firmy, co niewątpliwie wpływa na postrzeganie Tesli przez potencjalnych klientów.
Niemcy i Hiszpania w trudnej sytuacji
Sytuacja nie jest lepsza w Niemczech, gdzie sprzedaż Tesli w kwietniu wyniosła 885 aut, co stanowi spadek o 49,6 proc. w porównaniu do roku ubiegłego. Co gorsza, rynek samochodów elektrycznych w tym kraju rośnie, z rocznym wzrostem nowych rejestracji o 53,5 proc., co stawia Teslę w trudnej pozycji w obliczu rosnącej konkurencji, w tym od Volkswagena oraz chińskich producentów. Z kolei w Hiszpanii sprzedaż wyniosła 571 samochodów, co oznacza spadek o 36 proc..
Zmienność cen i wpływ na przyszłość marki
W odpowiedzi na spadające wyniki Tesla obniżyła ceny swoich samochodów, jednak takie działanie prowadzi do szeregu niekorzystnych efektów. Zredukowane ceny obniżają przychody oraz powodują spadek wartości używanych pojazdów, co z kolei wpływa na całkowity koszt posiadania auta. Dla klientów, którzy planują sprzedaż swojego samochodu, niska wartość odsprzedaży może oznaczać wyższe koszty, co negatywnie wpływa na decyzje dotyczące zakupu kolejnych pojazdów Tesli.
Perspektywy na przyszłość
Choć Tesla oferuje atrakcyjne kredyty i warunki leasingowe, wiele wskazuje na to, że firma może być uzależniona od jednego modelu, jakim jest Model Y. Nowy lifting, choć zapowiadany jako przełomowy, w rzeczywistości nie wnosi znaczących zmian i może okazać się niewystarczający wobec rosnącej konkurencji. W wielu europejskich krajach, takich jak Niemcy czy Wielka Brytania, pozycja Tesli wydaje się być osłabiana przez kwestie związane z kontrowersjami wokół Elona Muska oraz rosnący patriotyzm zakupowy wśród konsumentów.
W kontekście obecnnej sytuacji biznesowej i w obliczu utraty dominantnej pozycji, przyszłość Tesli w Europie zapowiada się niepewnie. Bez znaczących innowacji i odpowiedzi na zmieniające się wymagania klientów, marka może stanąć przed dalszymi wyzwaniami.
