BMW boryka się z trudnościami finansowymi, które wpływają na wyniki sprzedaży i wizerunek marki, mimo chwilowych sukcesów w produkcji pojazdów elektrycznych.
Bawarski producent samochodów, BMW, ogłosił niedawno, że zmaga się z poważnymi problemami finansowymi, które miały wpływ na jego wyniki w trzecim kwartale. Zyski koncernu spadły niemal o 84 proc., a marża produkcji przed odsetkami i podatkami osiągnęła jedynie 2,3 proc. Jest to znaczny spadek o 7,5 punktu procentowego w porównaniu z poprzednim rokiem i najniższy wynik od drugiego kwartału 2020 r., kiedy to pandemia COVID-19 miała duży wpływ na globalny rynek motoryzacyjny.
Problemy z jakością i popytem
BMW wskazuje na dwa główne powody trudności finansowych. Pierwszym z nich jest wadliwa partia układów hamulcowych od dostawcy Continental AG, co doprowadziło do konieczności odwołania do serwisów aż 1,5 mln pojazdów. Koszty tej akcji wyniosły niemal 1 miliard euro. Dodatkowo, producent był zmuszony wstrzymać dostawy setek tysięcy swoich droższych modeli samochodów.
Drugim istotnym problemem są *trudności techniczne* z układem chłodzenia w pojazdach sprzedawanych w Chinach, gdzie w wyniku ryzyka korozji może dojść do zwarcia, a nawet pożaru. Wzywając do serwisów ponad 650 tys. aut w tym regionie, BMW zmaga się z kosztownymi konsekwencjami tej sytuacji.
Spadek sprzedaży na chińskim rynku
Innym czynnikiem, który wpływa na sytuację finansową BMW, jest spadek popytu na auta w Chinach, który w trzecim kwartale wyniósł aż 30 proc. Rosnąca konkurencja, zwłaszcza ze strony rodzimych producentów samochodów, miała wpływ na spadek zainteresowania marką. Dla BMW, Chiny są największym rynkiem na świecie, co sprawia, że te wyniki budzą szczególne zaniepokojenie.
Mimo tych trudności, kierownictwo marki, pod przewodnictwem Olivers Zipse, stara się uspokoić nastroje i zapewnia, że prognozy rocznego celu nie ulegają zmianie. Koncern liczy na znacznie lepsze wyniki w czwartym kwartale roku, a być może kluczowym elementem tej poprawy będą samochody elektryczne.
Perspektywy dla segmentu elektrycznego
Statystyki wskazują, że aauta elektryczne BMW zyskują na popularności. W trzecim kwartale sprzedawały się lepiej o 10 proc. w porównaniu do poprzedniego roku, co stawia markę w korzystniejszej sytuacji niż konkurencja, która także boryka się ze spadkami w tym segmencie. BMW planuje w przyszłym roku wprowadzenie modelu Neue Klasse, co ma na celu dalsze zwiększenie sprzedaży pojazdów elektrycznych.
Na rynku motoryzacyjnym panują niepewności, co może zatem prowadzić do dalszych redukcji zatrudnienia i zamykania fabryk wśród producentów aut. W ostatnich tygodniach problemy z kondycją finansową ogłosiły również takie marki jak Mercedes, grupa Volkswagen, czy Nissan. Te wydarzenia wskazują na istotne zmiany, przed którymi stoi cały sektor motoryzacyjny.
